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“互联网+”时代 互联网募捐指尖公益新玩法

作者:  时间2016-09-26 16:32   信息来源:中国青年报  点击:

 679万人次,3.06亿元,这是今年9月7日到9月9日,通过腾讯公益平台捐款的总人次和善款总额。参与人数和捐款总额再次刷新了国内互联网募捐纪录。

  去年的“99公益日”3天逾200万人次捐赠1.27亿,在当时已创下国内互联网募捐有史以来的新纪录,今年的捐款金额达到去年的2.4倍,参与人次达到去年的3.4倍,凝聚的慈善力量呈几何级放大。

  和去年相同,腾讯公益慈善基金会再次承诺将配捐。在今年的活动上,加上腾讯公益慈善基金会的1.9999亿元配捐和企业的1.01亿元配捐,总计善款金额超过6亿元。

  网友力量的强大上了一个新台阶。9月7日当日9时整,“99公益日”正式启动。18分钟内,用户捐款达4861万元。首日,网友捐款额近1亿元,接近追平去年整3天的捐款总额。在3天里,最牛的一位网友总共动员了7541位好友,为公益项目筹款超过169万元。

  通过腾讯公益平台,3643个在筹公益项目得到了网友的爱心捐款,来自全国34个行政区,甚至远在非洲的弱势群体均得到了网友的关注。项目涵盖扶贫、助学、疾病救助、助残、妇女儿童、环境保护、动物保护、传统文化保护、公共建设、人文关怀、社会创新等领域。

  今年“99公益日”的参与方式非常多元。“指尖公益”有了许多新玩法,融入移动化支付、社交化场景和趣味化互动的各种跨界互动。

  随手打开微信运动,即可把当天积累的步数,通过益行家平台捐出去;刷刷朋友圈,便为某个公益项目“一起捐”;通过腾讯手机管家或电脑管家清理垃圾,便会有企业捐赠一笔钱给公益组织,在“互联网+”时代,许多公益项目的捐赠方式变得更加有趣。

  由中华思源工程扶贫基金会芭莎公益慈善基金举办的“芭莎慈善夜”堪称最具时尚热度的项目,50位明星分战队发起募捐,走红毯、藏品拍卖等老项目继续保留,“画出生命线”公益直播最新上线,多位明星在直播中画救护车,并赠送给打赏的粉丝。该活动的微博话题量在当天突破1亿,一度冲上微博热门第一,捐赠善款达144.7万。

  BottleDream被认为是最有创新性的筹款项目,其在“99公益日”期间发起了创变者第二季与瓶行宇宙第二期的筹款项目,以社会创新为核心词吸引了许多青年人的目光。

  创变者第二季有提前预热与预告环节,涵盖了海外故事、中国多地社创采访,并邀请重要嘉宾,造就多重影响。筹款系列文章极其擅长讲故事,让捐赠者在故事中了解更多公益的可能。

  该项目还与腾讯公益慈善基金会联合发起“做好事,原来可以这么好玩”板块,让捐赠者可以隔着屏幕,关心素不相识的听障人士、视障人士、农村留守儿童、残障宝宝、农村缺水儿童和热衷社会创新的青年人。该项目3天内共收到5892位支持者支持,善款总额达148.9万元。

  “虚拟现实”技术、“网络虚拟大合唱”、传统文化都与这次的公益日紧密交互。其中,著名的“故宫喵”通过直播平台,以猫眼的视角带网友参观故宫博物院,吸引了208万人观看,而直播过程网友打赏的“猫粮”道具都捐赠给了流浪猫基金会。

  除了网友,企业的力量也不容小觑。近百家爱心企业深度参与和多维度接入,构建起公益的新生态。

  据腾讯公益公布的数据显示,在“99公益日”期间,滴滴出行、分众传媒等近百家爱心企业为10余家公募机构发起数千个公益项目,完成了8600万元的1∶1爱心配捐。

  肯德基发动线下5000家门店,推出370万个“公益全家桶”;顺丰贡献1000万个文件封展示公益,扫描即可捐赠;中国石油在一线城市的100个大型加油站,共投放15万张99相关停车卡和1000张“99公益日”海报。

  同时在许多门店,传统的线下捐款箱变身“电子捐款箱”,顾客在完成支付后,选择“随手捐”,就可以与企业合力捐一元钱。

  据媒体报道,比尔及梅琳达盖茨基金会联席主席比尔·盖茨、联合国开发署国别主任文霭洁、滴滴出行CEO程维、格力电器董事长董明珠、万通董事长冯仑、东方园林董事长何巧女、TOMS创始人布雷克麦考斯基等国内外数百名企业家、业界领袖在此次公益日联合为公益发声,向全社会表达他们的公益主张。

  上海真爱梦想公益基金会创始人、理事长潘江雪表示,通过“99公益日”,将移动的技术、社群的形态、公益的关爱联结在一起,“这帮助全社会看见了公益组织的尝试、感受社会的真实需求并创造出便捷的捐赠场景。”

  “与所有公益人士一样,我们最期许的绝不是这3天的数据,而是节日的所蕴涵的意义和产生的效应,在节后得到了很好的延续。”腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹表示,铸造透明的公益生态,公益平台才能发挥所有人的创造力。希望“99公益日”,能像催化剂一样,一起以人影响人,用事带动事,激发每一个人的善念,把公益的焰火越点越旺。

  “99公益日”在搭建起连接各方的桥梁的同时,公益项目的募捐、执行和后续公开反馈中的种种问题,也因为“互联网+”的介入而引发全社会的更多关注。

  在“99公益日”第一天,微信公众号“益碗FUN”刊出《去年99公益日筹款八千多万,有六千万去向不明?》一文,质疑去年“99公益日”的相关善款使用。

  其中罗列了许多具体项目善款透明度公开不足的情况,表示“有577家民间组织(不包括基金会、个人、工商注册的组织)参加了去年99公益日,共发起929个项目,截止到8月10日,从项目数量的角度看,仅有73%(674个)的项目披露了进展情况;从财务角度看,仅有23%(2000万元)的资金可以看到去处”。

  据中国网报道,对于该机构的“善款去向不明”指控,公益慈善论坛创办人、主编张以勋表示“此文引用数据失实、危言耸听,把极端个案想象成普遍现象,有悖于客观理性”。

  也有业内人士指出,腾讯公益平台上正规注册的公益机构,需每年接受主管民政部门的财务审计。其中,腾讯公益平台所筹所有善款,包括2015年“99公益日”期间的捐款,也在审计范围中,并通过指定渠道进行披露,所谓“去向不明”的可能性很低,违规成本极高。

  9月20日,中华儿慈会副秘书长姜莹与中国社会福利基金会联合劝募中心副主任黄晨乐在优酷公益直播间正面回应质疑。

  姜莹表示,在透明度方面,中华儿慈会有要求在9月10日,机构自筹的每一笔善款都要在网上公示。在“99公益日”期间,第二天必须公示第一天的捐款数额。应对项目支出质疑,她表示从2014年起,中华儿慈会每一个项目每一个月的支出都可以在其官网上查询。

  姜莹透露,在“99公益日”前一个月,腾讯派出7名审计人员把去年机构参与公益日的200多个项目全部审计了一遍,并在公益日前两个星期完成全部的审计报告。

  “今年除了整体审计之外,对于大额筹款(百万元以上)项目会在年底进行单独审计。几重保障都是希望能在筹完款后把钱更有效地用在受助人身上。”据了解,此次“99公益日”中华儿慈会共募得8970万元善款,位列募集善款总数第一位。

  面对小项目是否有监督机制的提问,黄晨乐表示,项目监督机制对自身所有NGO伙伴的要求都是一样的,正常情况下会要求项目在结项的时候出具结项报告,其中列明资金使用情况,向社会公示。

  当有嘉宾质疑是否存在将公募权转让给别的慈善组织时,黄晨乐表示,目前机构内专项基金超过百个,内部审计没有出现过这种情况。“所有的专项基金在做活动时都要先报给基金会,基金会同意批准了之后才能去做这个项目,前提是必须先告知。”

  她认为“99公益日”应该更加关注之后的“久久”,关注捐赠人文化,告诉公众应该怎么样去做一个负责任的捐赠人。“‘99公益日’是一面镜子,反映了当下公益圈中的生态现状。希望各方能很客观地看待,不太成熟的地方值得各方不断努力。”

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